¿Cuál es el valor de un dominio?

El mercado de los dominios es uno de los tantos que existen en Internet. Se trata de la compra-venta de dominios: en muchos casos empresas registran cientos de dominios especulando que algún día los venderán a alguien interesado, también están los que registran los dominios recién caducados para posteriormente revenderselos al que olvidó renovarlos, pero en otros el comprador simplemente le hace una oferta al propietario de un dominio que en principio no demostraba intenciones de venta. Incluso existen páginas que se dedican exclusivamente a este mercado, es el caso de Sedo.com, seguramente la más exitosa.

Pero en qué se basa el valor de un dominio es una pregunta clave para entender este negocio. El blog Com nos da algunos indicios, y destaca que el elemento más importante (y quizás el más práctico) es el tráfico. El número de visitas que tenga un dominio nos ayudará a saber cuál es el valor del mismo, tanto si lo queremos vender como si lo queremos comprar. Sin embargo, si el dominio incluye un proyecto y contenidos, éstos también pueden darnos un indicio del potencial de éste.

Otros aspectos que yo tendría en cuenta (sobre todo desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores) son:

La antigüedad del dominio: un dominio creado del año 2000 tiene mucho más valor que uno del 2005. Pero no debemos guiarnos sólo por la fecha de creación del dominio, deberíamos tener en cuenta desde cuándo tiene contenido de la misma temática y también podemos valorar la antiguedad de algunos enlaces para orientarnos. Para este fin, una herramienta imprescindible es el archivo de sitios de Archive.org. Tener en cuenta la edad del dominio es indispensable si nuestra idea es comprar un proyecto y dominio elaborados y queremos posicionarlos en Google en un corto plazo, lo cual se relaciona con el siguiente aspecto.

Posicionamiento en buscadores: si bien la posición de un sitio también tiene relación con el tráfico del mismo, ésta puede determinarnos gran parte del potencial que tendrá el proyecto. Si sabemos el tráfico del sitio y a su vez éste se posiciona en la primer posición en Google para las principales palabras de su tema, el potencial de crecimiento de tráfico proveniente de buscadores (que representa buena parte del total, según el tema) de este dominio será menor que si el sitio tiene posiciones regulares, que puedan ser mejoradas. Si quieres un dominio para no trabajarlo, es obvio que es preferible tener la primera posición; pero si deseas invertir tiempo en el sitio para verlo crecer, deberías tener en cuenta el potencial en relación al tráfico actual.

Enlaces: otro factor a la hora de analizar el valor de un dominio es el tema de los enlaces. No sólo me refiero el número, debería hacerse un análisis un poco más minucioso: tomar una muestra pequeña y ver la calidad de cada uno. Un sitio con buenos enlaces naturales y algunos intercambios estratégicos, nos ahorrará mucho trabajo en el posicionamiento futuro.

Luego existe muchos factores más, fuera del tema del posicionamiento: si es dominio “.com” o no, si tiene una comunidad asociada, el trabajo que represente mantener el nivel actual de tráfico, los ingresos que genere (no siempre están disponibles), entre otros. Simplemente quería profundizar un poco en mi tema el análisis que se comenzaba en Com, un blog muy interesante por cierto.

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